特步中国大学生足球联赛总决赛-2012-2013特步中国大学生足球联赛

xtep是什么牌子

特步。

特步成立于2001年，是一家大型运动时尚体育用品企业。特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市清_工业园区德泰路431号，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。特步的口号是“非一般的感觉”。

扩展资料：

特步（中国）有限公司，于2008年6月3日正式在港交所挂牌上市，以“时尚运动”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉”。

特步一直以中国跑步运动领导者为使命。自2007年起，特步在跑步领域频频发力，先后携手北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等二十多个城市的马拉松，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

除囊括众多跑步赛事资源，奥运竞走巅峰级运动员陈定、王镇、蔡泽林、短跑名将谢震业等体坛之星也悉数纳入跑步代言阵营。“爱跑步，爱特步”的口号深入人心。

同时，作为中国青少年足球运动发展与普及的推动者，特步通过赞助全国性的校园联赛，如全国大学生足球联赛、全国大学生五人制足球联赛、全国高中校园足球联赛等赛事，来布局校园足球，与青少年互动，助力中国足球蓬勃发展。

2010年，特步签约英超伯明翰俱乐部，2011年签约西甲劲旅比利亚雷亚尔。2016年，特步更是牵手国际知名球星、乌克兰“核弹头”安德烈·舍甫琴科，共同打造专业足球产品并成功推向市场。

2016年4月，特步还推出了足球战略“锋芒计划”， 即以规划构筑中国足球根基为使命，通过赛事计划、培训计划、产品计划和推广计划等四大举措，希望在5年时间里服务500万青少年。

百度百科—特步

特步官网—特步简介

U11青少年假球案谁最该脸红，中国足球还能有

广州一场普通的民间U11比赛引发的“小学生假球”风波仍在持续......

近日，广州足协宣布处罚决定：亿达足球俱乐部未在广州市足协注册，就擅自举办比赛，因此禁止该俱乐部在广州足协注册3年，而tikitaka队则因违反体育道德，丧失体育精神，因此禁止再参加广州市足协举办的比赛。面对质问、面对罚单，亿达俱乐部大呼冤枉的同时也抛出了自己的疑问：“以后谁还敢去搞青训？”

据了解，亿达俱乐部是中国足球名宿、“矮脚虎”赵达裕在1999年创办的青训机构，在广东地区的足球界算得上家喻户晓。广东地区不少球员和教练都曾在亿达俱乐部接受培训。俱乐部也举办一些青少年比赛，近年来在元旦、五一和国庆都会定期举办青少年比赛。

25比2诡异比分

国庆期间，在广州举办的一项U11青少年足球比赛中，竟然出现了有参赛球队故意把球踢进自家球门的“丑闻”，打出了一个25比2的诡异比分。此事经媒体曝光后引发了包括中国足协在内的各方关注。 此情此景，让人不禁感叹：都说足球要从娃娃抓起，那么假球也要从娃娃踢起？

一项完全业余性质的青少年足球比赛，竟引发如此大的舆论反响，乃至惊动了中国足协，从一个侧面也说明，足球在中国的受欢迎程度。然而越是如此，越让人对这起事件感到悲哀。球技不行可以练，可这些小学生，怎么连最基本的体育精神和规则意识，都不要了呢？

家长之间斗气的工具

其实，只要对中国足球稍有了解，都知道小学生打假球并不值得奇怪。在中国足球的语境下，“假球”从来不是一个陌生词汇。而据了解，此项比赛由于在国庆期间进行，一些参赛球队连教练都没有，而是由家长带队，比赛成了家长之间斗气的工具。可以说，这起假球事件，有内在和外在两方面的因素。

事实上，小学生打假球只是表象，它是问题的结果，而非问题本身。据主办方介绍，举办这次邀请赛，目的就是在国庆期间，让一些小朋友有球踢。出发点很好，但从一个侧面也说明，地方上还没有建立起相对完善和系统的小学生足球联赛。此项比赛中，多次出现争议，但均未得到及时有效的处理，可见组织化和规范化程度都不容乐观。更重要的是，这个年龄段的孩子已经有了基本的是非观，他们参与打假球，固然有家长怂恿的因素，但青训系统水平和质量的低下，也是不争的事实。

中国足球还能有希望吗？

足球强与弱，关键在青训。网络上有很多日韩青少年足球联赛的视频，最让人羡慕的不是熟练的球技、精妙的配合，而是处处都可以看到的专业态度：高质量的场地、职业裁判、大量的观众，很多比赛都有电视转播，并配有技战术分析，甚至连小球员的个人资料和技术特点都有介绍……据说，日本的足协主席很少在大赛中露脸，倒是经常出席中小学生足球联赛。整个国家高度重视青少年足球，并建立了高效运转的组织保障体系。

这就是差距。中国足球不缺钱，缺的是专业态度和职业精神。5年80亿的中超版权费，有多少投入到青少年足球？有几个城市建立了中小学生的足球联赛？又有几个孩子能每周打上一场免费的正规比赛？不要小看一场正规足球比赛的意义，它锻炼的不仅是孩子的足球水平和意识，更是树立一种责任感和荣誉感，让他们从小就意识到胜负之上还有公平和尊严。只有在粗糙的足球土壤里，才会出现“往自家球门里踢”的奇观，这不能怪孩子，该脸红的是足球管理者。

当然，特步中国大学生校园足球联赛更要引以为鉴，杜绝假球案发生，这样中国足球的未来才有希望。

丁水波的特步历程

2002年，丁水波受国际环境及外销市场变化影响，实现战略转移，创立“特步”品牌，吹响了正式进军内销市场的号角。

“从长期为别人贴牌加工的企业，转入自己运作国内市场，对企业来说是件大事。这两者有很大的差别，以前贴牌加工只管照着别人提供的样品生产，确保质量和交货期，现在转为品牌运作，从产品研发、生产、市场推广、卖场设计、陈列到服务，各个环节都必须亲力亲为。但企业有了自己的品牌，就获得了很好的可持续发展能力，同时也规避了贴牌加工可能带来的巨大风险。”谈及从外销市场转到内销市场的艰辛，丁水波的认识非常的清醒。

在品牌建立前，如何选择品牌调性成为不得不面对的问题。丁水波意识到，在竞技体育目前还远远落后于欧美的中国，必须从国人对运动的理解去挖掘特步的品牌主张。而很多选购体育用品的人并非冲着它的功能性，他们不过是在购买一种时尚、年轻的感觉。

“特步的战略定位就是时尚体育！”如获至宝的丁水波，把消费群聚焦在13～25岁的年轻一族，把品牌标志设计成一把反叛味十足的“叉”，并开创了体育用品娱乐营销的新时代，以重金邀请天王巨星谢霆锋为品牌代言人。随后，一双以谢霆锋演唱会上吉他火纹为灵感来源的 “风火鞋”应运而生。红**的大面积运用让习惯了黑、白、会冷色系的市场为之一振，让这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，一举创下了单品销售120万双的销售神话，其纪录至今无人能破。

身在体育用品行业的丁水波，凭借敏锐的市场洞悉，打出了一张漂亮的“娱乐营销”牌。正是凭借这样的差异化道路，后起的特步一问世就显得与众不同，发展一路迅猛。随后，特步陆续签下香港人气女子组合Twins、青春男子组合Boys、嘻哈小天王潘玮柏、百变天后蔡依林、09年快女前五强、内地舞王韩庚、台湾金马奖影后桂纶镁等。一系列明星代言人构成的X阵营，配合冠名湖南卫视《天天向上》、《东南劲爆音乐榜》和09年快乐女声巡回演唱会等多项娱乐事件，让特步在短短数年迅速积蓄能量，进一步锁定特定目标消费群。 娱乐营销对于成立之初的特步确实起到很大的拉动作用，但丁水波很快认识到，对于一个运动品牌，体育运动始终是企业的根本属性。

1、特步全运之路

12天，这是特步赞助十运会总共花的时间。从准备赞助方案筹备到正式签约，特步用了不到半个月的时间。而在这个过程中，起到决定性作用的是丁水波说的一句话。

2004年9月，十运会组委会开始招商工作。十运会是2008年北京奥运会之前规模最大的全国性赛事，所有的运作都参照奥运会的规则来做，因此被业界认为是北京奥运会前的一次总预演，企业更是对蕴含其中的大量商机虎视眈眈。

通过在南京的朋友，丁水波和十运会组委会取得了联系。赛事的赞助商分为三个级别：合作伙伴，赞助商，供应商。每一个级别都设有准入价格，合作伙伴为1500万元，赞助商是800万，供应商是300万。最初，特步公司准备出资800万成为十运会的赞助商，整个谈判过程也很顺利。但就在丁水波刚刚离开南京的时候，就听到日本著名运动服饰品牌美津浓报出了1000万的价位来争夺赞助商的地位，“与组委会也快谈下来了。”

丁水波马上飞回了南京，并立即决定调整方案，出资1500万争取合作伙伴这一最高赞助级别，再出资120万购买特许经营权。在重新谈判时，丁水波说了这么一句话：“在南京，十运会的领奖台上，穿上日本赞助商的产品，不觉得有很大的不妥吗？”特步最终以1620万的“大手笔”拿下了体育用品业的合作伙伴，打破国际体育品牌垄断国内高端赛事的局面。

继十运会起，特步还连续赞助了第十一届全运会和第十二届全运会，三度的牵手，让特步成为全运期间的又一赢家。

2、跑步校园足球

跑步和校园足球是特步集中发力的两个核心运动品类。截至目前，特步赞助了厦门国际马拉松、台北马拉松、香港马拉松、广州马拉松、大连国际马拉松、天津国际马拉松、扬州国际半程马拉松等十多项马拉松赛事。2010年，特步成为国际田联钻石联赛上海站合作伙伴，特步与跑步的天然关联拥有了良好的宣传平台。除了赞助跑步赛事，在跑步代言人资源上，特步更是囊入了国际短跑名将，雅典奥运会男子100米冠军，伦敦奥运会男子100米铜牌、男子4^100米团体银牌得主贾斯汀·加特林。

此外，特步还独家冠名赞助全国大学生五人制足球联赛和全国大学生足球联赛，将中国高校足球资源尽数收入囊中，为特步的足球资源 “金字塔”奠定了坚实的基础。 随着企业发展，目前由特步总部直接发工资的员工便有10000多人。10000多名员工意味着10000多个家庭，丁水波身上的责任越来越大。此外，工厂管理、加工厂协调、供应链管理、财务管理……特步这艘巨轮的分工越来越细，企业的管理之弦越绷越紧。

事实上，几乎所有家族企业发展到一定阶段，都将面临一道天然门槛。客观上你在目标市场的布局已相对饱和，主观上企业内部机能已发生改变，特步要想继续超越，必须洗骨重生。

“摆在特步面前的只有两条路，要么做小，继续保持家族控制；而要做大，就必须正规化和系统化的运营。”

丁水波斩钉截铁地选择了第二条路，他试图打破家族企业的长城，将特步打造成一艘世界级的巨轮。而上市被看作一次产权明晰的重要契机，通过上市募集的资金才能打开那幅壮丽的航海蓝图：由中国第一的时尚运动品牌成长为世界第一。

经过紧锣密鼓的筹备与数万公里的环球路演，2008年6月3日，在谢霆锋、潘玮柏、蔡依林等演艺明星的簇拥下，特步总裁丁水波彻底喝醉了。这个38岁的晋江男人终于把企业带到了香港联交所，让特步成为一家名副其实的国际化企业。庆功宴上镁光灯闪烁，来自各界精英的祝贺声让人醉意难掩。陈埭、晋江、香港，丁水波跨出了标志性的一步，而这一步他用了20年。